Awake, la marque de montres popularisée par Emmanuel Macron, bannit le cuir

Après avoir été contactée par PETA États-Unis la marque horlogère Awake s’est engagée à remplacer tous ses bracelets de montre en cuir par des matières véganes – une transition qui permet d’épargner toute l’horreur de l’industrie du cuir aux vaches et s’inscrit dans l’identité éco-friendly de la marque.

Awake est notamment connue pour avoir créé à l’occasion du G7 un bracelet de montre conçu à partir de filets de pêche recyclés. Le modèle, porté par Emmanuel Macron durant l’événement, a aidé à populariser la marque et mettre l’accent sur l’innovation écoresponsable.

Le cuir est la peau d’un autre

Une vidéo diffusée par PETA a révélé qu’au Brésil des veaux reçoivent des électrochocs, sont battus et traînés au sol et marqués au fer rouge avant d’être tués pour la viande et le cuir. En Inde, des vaches sont battues et se font briser la queue et frotter du piment dans les yeux pour les forcer à marcher des centaines de kilomètres vers l’abattoir.

Les vaches subissent toute une vie de confinement avant d’être transportées vers l’abattoir, suspendues la tête en bas et parfois dépecées et démembrés alors qu’elles sont encore conscientes, comme le rapporte la créatrice Lolita Lempicka dans cette vidéo pour PETA :

Ce traitement épouvantable n’est pas seulement réservé aux vaches. De nombreux autres animaux sont victimes de cette mauvaise mode, et une vidéo tournée en Chine publiée par PETA a révélé que même les chiens sont matraqués à mort et tués pour que leur peau soit transformée en accessoires vendus partout dans le monde. Peu importe son origine, le cuir est un produit de la cruauté.

Par ailleurs, selon le rapport Pulse of the Fashion Industry, le cuir est la matière la plus nocive à l’environnement parmi les textiles, avec un impact deux fois supérieur à celui des fibres telles que l’acrylique et le polyester. Plus de 80% de la forêt amazonienne défrichée depuis 1970 est utilisée pour le pâturage ou pour faire pousser de la nourriture pour les bovins abattus pour la viande et le cuir.

L’heure du changement

La marque Awake montre l’exemple à suivre en mettant fin à son approvisionnement en cuir animal. Les consommateurs soucieux du bien-être animal et de l’environnement se tournent aujourd’hui vers des articles en plastique recyclé, en cuir d’ananas, de pommes, de raisin ou même de café, et en d’autres matières durables, de qualité et dont la production n’implique pas d’exploitation animale et il est l’heure pour les marques de s’adapter à la demande.

Agissez en appelant H&M à respecter les animaux et l’environnement en utilisant uniquement du « cuir » végan :

Envoyez un message à H&M

PETA/Repórter Brasil